Mengapa keunggulan kompetitif itu penting bagi perusahaan?

Competitive advantage

sangat penting bagi bisnis perusahaan, karena dengan memiliki keunggulan yang kompetitif, baik terhadap pesaing maupun industri, perusahaan dapat meningkatkan sistem penjualan, mempertahankan konsumen setia, termasuk menciptakan inovasi-inovasi baru dan menghasilkan pendapatan yang lebih besar.

Daftar Isi

Competitive Advantage Adalah

Keunggulan bersaing atau

competitive advantage


adalah
kemampuan yang diperoleh melalui karakteristik dan sumber daya suatu perusahaan untuk memiliki kinerja yang lebih tinggi dibandingkan perusahaan lain pada industri atau pasar yang sama (Porter, 1985).

Tahapan Memperoleh Competitive Advantage

Menganalisis pasar

Langkah pertama untuk memperoleh

competitive advantage

pada

brand

kita adalah dengan menganalisis pasar. Dengan menganalisis siapa target pasar dari produk kita dan apa sajakah

value

atau manfaat yang bisa kita berikan kepada konsumen, akan membantu dalam membentuk keunggulan kompetitif

brand
. Selain itu kita juga perlu menganalisis pesaing, terutama keunggulan dan kelemahan mereka. Dari sini kita bisa merencanakan inovasi berkaca dari keunggulan dan kelemahan pesaing untuk melakukan otomatisasi pemasaran.

Menetapkan strategi

Setelah kita mampu untuk menganalisis target pasar, manfaat, serta pesaing, kemudian bisnis dapat menentukan strategi apa yang akan kita gunakan sebagai keunggulan kompetitifnya. Apakah bisnis akan fokus pada strategi

cost-leading

dengan menekan biaya produksi agar harga produknya bersaing, atau melakukan strategi diferensiasi dengan menciptakan variasi produk baru. Berdasarkan analisis pasar, bisnis akan mampu menentukan strategi mana yang menurutnya cocok dan efektif untuk bisnisnya.

sumber: freepik.com

Mengaplikasikan dan memantau jalannya strategi untuk kemajuan perusahaan

Setelah strategi keunggulan kompetitif dapat mengaplikasikan kepada produk, tidak serta merta selesai begitu saja. Perlu adanya pemantauan pada strategi agar tujuan yang bisnis harapkan akan tercapai. Dengan memantau jalannya strategi, maka keunggulan kompetitif produk akan tercapai di kemudian.

Jenis-jenis Competitive Advantage

Diferensiasi

Salah satu strategi keunggulan kompetitif yang banyak bisnis gunakan adalah strategi diferensiasi. Yang mana strategi ini bermaksud untuk menciptakan produk yang berbeda  dengan produk sejenis milik pesaing. Berbeda mulai dari bentuk tampilan produk, lebih banyak manfaat, kualitas yang lebih baik, maupun hal lain yang dapat memberikan pembeda serta nilai tambah bagi produk.

Keunggulan cost-leading

Strategi ini mengedepankan pada tetapan harga jual yang serendah mungkin agar harga produk lebih murah daripada produk pesaing. Perusahaan yang menerapkan strategi ini biasanya akan menekan margin serendah mungkin atau menekan biaya produksi serendah mungkin, untuk menciptakan harga jual yang bersaing.

Keunggulan sumber daya

Salah satu strategi lainnya adalah keunggulan sumber daya. Strategi ini mengacu pada akses perusahaan terhadap sumber daya, baik sumber daya untuk bahan produksi maupun sumber daya manusia untuk melakukan aktivitas bisnis.

Keuntungan merek

Strategi keuntungan merek merupakan loyalitas konsumen terhadap merek suatu bisnis. Hal ini terjadi biasanya karena citra merek yang baik, unik, berkualitas, serta punya strategi bisnis yang tepat untuk membuat pelanggan menggunakan merek bisnis dalam jangka waktu yang lama dan berulang. Keuntungan merek juga bisnis peroleh dari pembaruan berkala secara rutin untuk produk bisnis yang baru maupun yang telah ada pada konsumen, untuk memberikan konsumen pengalaman pengguna yang unik dan lebih bermanfaat.

Keunggulan jaringan

Perusahaan yang menggunakan strategi ini untuk memperoleh keunggulan kompetitif memanfaatkan sistem jaringan atau berlangganan kepada konsumennya. Perusahaan akan menawarkan berbagai macam keuntungan bagi konsumen langganan untuk setiap pembelian. Hal ini bertujuan untuk memancing konsumen agar terus membeli produknya dengan segala kelebihan yang ada.

sumber: freepik.com

Contoh Competitive Advantage

Apple dengan segala lini produknya merupakan salah satu bisnis yang menerapkan strategi keunggulan merek atau

brand equity.

Apple menawarkan

user experience

yang jauh berbeda apabila dibandingkan dengan pesaing terberatnya, Android. Meskipun Apple masih berada di bawah Android untuk masalah jumlah pengguna, namun Apple memiliki konsumen yang jauh lebih loyal terhadap mereknya.

Bukan tanpa alasan, Apple memiliki

branding

yang kuat serta menawarkan kemudahan akses produk-produknya yang saling terhubung. Beberapa produk Apple seperti iPhone, iPad, hingga Mac menggunakan software yang sama sehingga dapat beroperasi dengan cara yang sama, terhubung dan saling berbagi data satu sama lain dengan mudah. Hal ini yang menjadikan Apple sebagai pilihan yang wajar ketika konsumen mempertimbangkan untuk membeli perangkat lain.

Selain itu, Apple juga merupakan salah satu

brand

yang perilisan produk barunya sangat orang-orang antisipasi setiap tahun. Mengingat Apple memiliki reputasi yang baik dalam inovasi dan komitmen untuk mengembangkan produk baru. Strategi inovatif Apple dalam mengembangkan produk yang saling melengkapi, mampu memperkuat loyalitas pelanggan dan membantu membangun penghalang persaingan.

Kesimpulan

Sebagai perusahaan yang bisnisnya bersaing di industri, sangat penting untuk menganalisa

competitive advantage

agar bisnis dan produk lebih unggul dibandingkan dengan pesaing. Keunggulan kompetitif akan mampu mendatangkan penjualan baru, retensi penjualan, dan keuntungan yang semakin besar. Dengan bantuan Sistem ERP Hashmicro, Anda dapat mengelola seluruh aspek bisnis secara otomatis. Buat keputusan bisnis yang lebih akurat, monitor prospek serta estimasi, kontrol penuh biaya produksi, hingga efisiensikan stok barang dengan dukungan software manajemen bisnis terbaik dan tercanggih di Indonesia. Dengan begitu, Anda dapat dengan mudah menganalisis pasar dan mengetahui kelebihan serta kekurangan apa saja yang perusahaan Anda perbaiki.

Artikel Terkait: